Facebook 強化原創內容獎勵機制移除超過 2,000 萬個假冒創作者的帳號為創作者推出仿冒內容檢舉工具

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Facebook 強化原創內容獎勵機制移除超過 2,000 萬個假冒創作者的帳號為創作者推出仿冒內容檢舉工具

文．圖／陳信榮 2026-03-17 14:14:41

• Facebook 鼓勵原創內容，藉由提升作品觸及率與營利收益，並同步調降非原創內容的推薦權重，讓優質原創作品獲得更多曝光。
• Facebook 更新原創性內容準則，明確定義作品在動態消息與 Reels 獲得曝光及推薦的標準，協助創作者了解如何提升內容的能見度。
• Facebook 正測試內容保護工具的進階功能，協助創作者快速掌握潛在的冒名行為，並簡化檢舉流程。

過去一年，Facebook 持續打擊垃圾內容，並限制抄襲與冒名者擠壓原創空間，同時提升 Facebook 動態消息與 Reels 的內容關聯性，藉此鼓勵創作者的原創內容，Facebook 也強調在平台上發布原創內容的創作者將獲得更多支持與獎勵。

此外，Facebook 已更新原創性內容準則，明確定義「原創內容」的標準，並陸續推出全新工具，協助創作者檢舉潛在冒名者以保護其作品。這些措施賦予創作者更高的內容主控權，幫助拓展粉絲群，優化 Facebook 整體的社群體驗。

Facebook 大量移除假冒創作者的帳號原創 Reels 的觀看次數與時數翻倍成長
Facebook 在動態消息與 Reels 中優先推薦原創內容，同時降低非原創內容的觸及。這些努力已展現顯著成效：2025 年下半年，Facebook 原創 Reels 的觀看次數與時長，相較 2024 年同期呈現接近翻倍成長。隨著原創內容在平台上的散播規模持續擴大，原創創作者在 Facebook 獲得的收益機會也隨之增加。

此外，Meta 持續打擊假冒創作者的行為，在 2025 年已移除超過 2,000 萬個假冒大型內容創作者的帳號，此舉成功讓與大型創作者相關的冒名檢舉量下降 33%。

原創性內容準則更臻完備

Facebook 更新原創性內容準則，更明確地定義「原創內容」標準，鼓勵創作者產出優質內容，並優化推薦機制，讓原創內容更容易被看見。具體規範包括：
• 凡是由創作者或其個人檔案與粉絲專頁擁有者親自拍攝或製作的內容，即被視為 Facebook 上的原創內容。
• 針對 Reels 適度融入第三方內容的情形（如混搭、疊壓），若創作者現身影片中並帶入全新資訊、觀點分析或對原有敘事有實質性的延伸與改編，則該影片將被視為原創內容。然而，若內容僅是單純拍攝觀看後反應的影片、拼接多段影片或對既有畫面加上旁白，而未增添任何實質新的元素，則會視為非原創內容。針對此類作品，Facebook 將會適當地在動態消息與 Reels 中調降排序。
• 重複或僅對他人貼文稍作編輯的內容，將被視為非原創內容並降低排序。這包含重新上傳自己未參與創作的貼文或僅添加邊框、插入字幕、調整速度等微幅修改。關於更多非原創行為的認定，請參考企業商家使用說明。
• 重複或僅對他人貼文做輕微編輯的內容，將被視為非原創並降權。這包括重新上傳自己未參與創作的貼文，或僅做低價值修改，例如加邊框、插入字幕、調整 Reel 速度等，以及上述和說明中心中提及的其他行為。

當創作者發揮創意轉化內容時，影片將有機會在 Reels 與動態消息中被推薦，進而獲得更多機會將內容遞送出去給更多觀眾。但若創作者持續發布多數為非原創的內容，Meta 極可能將該帳號的內容不列入推薦範圍並降低排序，甚至失去營利資格。若對原創內容的判定結果有異議，創作者可以隨時提出申訴，Meta 亦將持續精進系統執行的精準度。欲瞭解更多申訴流程，請參閱此處。

全新檢舉工具強力打擊冒名行為守護創作者權益

Facebook 不僅支持上的原創內容，更持續開發全新工具，協助創作者保護作品並拓展影響力。去年，Facebook 推出內容保護功能，自動保護創作者在平台上的原創 Reels 影片，當偵測到與這些影片相符的內容時，原創作者也能在第一時間採取行動，追蹤、封鎖或撤銷冒名影片。目前，Facebook 也正進階測試此項功能，未來將能偵測潛在冒名行為，讓創作者能在同一介面輕鬆提交檢舉。這些新功能將陸續開放給使用內容保護功能的創作者。

創作者可於專業主控板中查詢是否已獲得內容保護工具使用權，或在此申請。

Meta 對創作者的承諾

Meta 目標將 Facebook 打造成為原創內容蓬勃發展的園地，讓原創作者的心血及創意可獲得回報。透過更明確的原創性內容準則與內容保護工具，真實且具特色的創作者聲音將更容易被看見並脫穎而出。

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