全球領先的全球性消費者洞察與市場研究顧問公司 NIQ（NielsenIQ）日前發布的《2025年科技與消費性電子產業趨勢報告》預測全球科技與消費性電子產業銷售額將於 2025 年達到 1.29 兆美元，主要動能來自新興市場、產品汰換週期與高端創新。除須重點關注中國及新興亞洲市場外，持續成長的居家娛樂和電競、智慧型手機、健康科技和工作場域科技也被視為將帶動全年成長的重點產品*。
然而，全球市場2025年全年自第一季度延續到第二季度初，整個消費性電子市場都受到關稅政策震盪，供應鏈廠商在供貨上將面臨成本上升風險，以及消費者端不同以往的消費反應。與此同時，NIQ除了善用實際追蹤全球及區域性超過七百個科技與消費性電子產品的實際銷售數據來觀察市場實際的實時變動，也藉由質化消費者調查，與各大學術機構合作探討針對關稅衝擊的分析，並整合專業供應鏈與產業分析團隊洞察推出《科技與消費性電子供應鏈與產業分析》，希望能在日日變動的大環境下協助科技與消費性電子產業及相關供應商有效管理供應鏈產能並掌握即時市場動態。
NIQ供應鏈與產業分析資深總監李宗諺表示：「在關稅政策影響下，通膨率預計持續上升，全球也面臨經濟衰退風險，消費者可能傾向優先購買民生必需品而不是消費性電子產品，尤其是低階產品受到的影響預計將更加明顯。」

關稅政策於全球重點市場衝擊

在新一輪關稅政策推動下，通膨上升與經濟衰退風險加劇，消費者將傾向購買必需品，壓抑低階消費電子產品需求。預估2025年北美地區手機、平板、電視需求小幅下滑，個人電腦亦可能衰退，但受惠於Windows 10升級、AI應用與商用市場穩定，整體PC出貨量仍有望維持低個位數成長。
●依據歷史數據推測，2025年通貨膨脹率至少增加 0.5 至 0.7 個百分點，壓縮消費力並推升美元匯率，不利出口，反而可能促使中國品牌擴大市佔。雖美方強調在地生產，但對中依賴仍高，供應鏈波動風險升高，恐導致全球物流失衡。
● 歐洲市場顯現復甦跡象，2025年2月消費者信心仍為正值，有望在美國市場壓力下成為需求轉移的新焦點。
● 相較之下，中國市場受關稅衝擊較小，本土品牌早已強化自製零組件供應，售價預期將維持穩定，然而，後續半導體體關稅政策仍有待觀察。在政府補貼支持下，手機、平板、PC與電視在2025年需求可望小幅成長。然而，對美國半導體專利徵稅與整體關稅措施對經濟的影響仍待觀察。

解析關稅衝擊下的消費性電子市場

智慧型手機：成長受限，創新與補貼為成長動力
回顧2024年，全球智慧型手機市場年增3%，中國因政府補貼成長4%，中東非洲則因經濟穩定與需求回補成長5%。但Q4需求放緩，全年動能集中於上半年。
NIQ預估2025年成長動能趨緩，雖中國補貼與新興市場升級可望支撐需求，但關稅與缺乏革命性創新將限制成長，加上平均換機時間拉長，根據《2025年科技與消費性電子產業趨勢報告》71% 的消費者持有同一支手機超過三年， NIQ預估智慧型手機終端銷量將僅小幅成長至1,181百萬台。
推動市場發展的三大動力為：
1. On-device AI裝置端人工智慧：
2024年僅 7.8% 全球消費者表示 AI 影響購買智慧型手機時的考量。已開發亞洲在配備 AI 處理器手機的採用率全球最高，銷售金額占比達 62%，中國以 41% 居次*。On-device AI裝置端人工智慧將能提升個人體驗與隱私保護，預估2025年配備 AI人工智慧處理器的手機出貨將達221百萬台，佔比達20%。
2. 訂製或自研晶片：技術愈臻成熟，客製化或自研晶片將與手機品牌的系統、硬體有更高的相容度，進而有效提升用戶體驗。 在2025年，一線晶片設計商將與第一線品牌展開更為密切的客製化合作，針對高階手機提供客製化解決方案。
3. 創新型態手機：創新的手機設計將創造新的競爭賽道，並為手機品牌帶來額外的用戶需求。 2025年，可預期中國品牌陸續推出三折疊手機及持續投入研發捲軸螢幕手機，未來幾年內可能實現量產並進入消費市場。

電視：缺乏成長動能，關稅與供應鏈調配成挑戰

全球TV市場自疫情高峰後持續下滑，2025年預估銷量年減2%-3%。美國關稅上調將推高終端售價，影響中國品牌市佔，也對墨西哥與東南亞產能調配形成壓力。
LCD電視預估下跌3%，但OLED電視因價格下降與利率利多，預期逆勢成長3%，成為市場亮點。

個人電腦：結束衰退、補貼與換機潮將帶動成長， AI PC將滲透至中階市場
2024年全球PC銷量持平。2025年在Windows 10退場、企業升級需求、中國以舊換新補貼及疫情期間購買的產品汰換時間已屆的帶動下，預估年增3%-4%，而消費者升級時優先考量記憶體（55%）、作業系統（50%）與電池壽命（49%）*
隨著OEM廠商和CPU製造商持續推出AI PC與相關CPU，NIQ預期AI PC在下半年將逐步滲透至中階市場，加上更多CPU品牌加入市場競爭，將有助於降低產品價格並推動更廣泛的應用。這一趨勢也將有利於ARM架構PC的普及，推測non-Apple的ARM架構Mobile PC在2025年可望實現超過100%的年成長率。

關稅政策將連動價值鏈變化

NIQ預估在已開發的成熟市場，品牌將會主打高階產品以維持利潤，同時放寬部分中低階產品的規格以求成本控制。
主流手機品牌整體製造目前仍依賴中國供應鏈，但關稅影響下的生產成本上升，可能促使許多以中國為主要產地的手機與筆電代工廠調整策略，包括提前出貨、分散產線至其他地區，甚至考慮赴美設廠以分散風險。
雖目前下一波半導體關稅仍未明朗，但因供應鏈不確定性，NIQ觀察到廠商已開始提前備料， PC 零組件如記憶體在第二季亦開始反映需求調漲價格。
美國關稅與中國補貼的相互影響，將為 2025 年全球消費性科技市場創造複雜多變的環境。美國新關稅政策可能推升通膨、抑制消費力，並加劇全球經濟衰退風險。手機、電視、PC 等消費性電子產品首當其衝，品牌與供應商紛紛調整產地布局以緩解成本壓力。美國市場消費轉向保守，非必需電子產品需求放緩，反觀歐洲市場消費信心較強，有望承接部分需求。
產品表現方面，智慧型手機2024年回暖、2025年增速放緩；電視市場LCD需求疲弱但OLED支撐高端銷售；個人電腦受惠Windows換機與AI應用推動成長。技術創新如On-device AI裝置端人工智慧、訂製晶片及新形態螢幕將成為高階產品增長動能。整體來看，高階市場穩健，低階市場受關稅與經濟壓力挑戰，製造商和零售商必須密切追蹤發展趨勢和市場反應，並制定明智的策略，以應對最可能發生的情況，更多分析與洞察，歡迎聯絡NIQ以索取進一步資訊: Contact NIQ

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