自 2006 年，Facebook 推出動態消息後，Meta 長期應用機器學習（Machine Learning）與人工智慧（Artificial Intelligence, 後稱 AI），在各項 App 的服務與廣告系統上。Meta 今日（12 日）說明在 AI 基礎建設與建模相關的資源投入，以及奠基於此之上的「 Meta 高效速成套件」中自動化廣告工具的新功能，並且說明在未來計畫將生成式 AI 運用在為廣告主測試的 AI 沙盒中。

介紹 AI 沙盒測試

AI 沙盒將是 Meta 廣告相關新工具與功能的初期測試平台，包括由生成式 AI 驅動的廣告工具，藉此瞭解對廣告主較有效的功能，同時讓這些功能在廣告工具中更便於使用。為此，Meta 正開發多項工具，包含文字變化、背景生成與圖像裁剪，幫助廣告主優化廣告素材，或改善部分創意內容，提升廣告成效：

● 文字變化：生成多個版本的文案，凸顯文案內容的重點，讓廣告主透過不同的訊息內容，吸引不同的受眾。
● 背景生成：根據輸入的文字將可創造背景圖像，讓廣告主更快地嘗試各種背景，讓創意素材更多樣。
● 圖像裁剪：因應不同的螢幕比例調整創意素材，例如限時動態或 Reels 所需的尺寸各有不同。此功能將幫助廣告主有效節省時間與資源。


目前，我們正與少數廣告主合作，快速了解大家的回饋並優化產品。7 月起，我們將開始逐步開放給更多廣告主使用，同時計畫在今年稍晚將其中數項功能正式加入 Meta 的廣告產品中。



數百萬家的企業在 Meta 平台上投放廣告，Meta 正慎重確保以負責任的方式建構並推出這些 AI 工具，為廣告主們提供價值。

運用 AI 讓廣告行銷活動更聰明、更快速

Meta「高效速成」是自動化產品系列，使用人工智慧與機器學習優化廣告活動成效，去年整合在廣告產品投放系統後，將廣告與適合的受眾自動媒合，幫助廣告主節省時間與預算。企業已開始大幅採用此功能，目前每週使用「高效速成＋購物行銷活動」的廣告商數，已是半年前的 3 倍。

現在，新的 Meta「高效速成」功能正式推出，將讓廣告主更快運用 AI 提供更多創意的靈活度，並幫助大家衡量其成果。這些新功能包含：

● 一鍵啟動「高效速成＋購物行銷活動」：
企業未來可由目前一般轉換型的廣告活動，輕鬆進化為「高效速成＋購物行銷活動」，更快速、輕鬆運用人工智慧優化廣告成效。在廣告活動中點擊「複製」後，即可在「廣告管理員」中使用此功能，下個月起將陸續上線。

● 在「目錄廣告」中使用影片創意：
過去，「目錄廣告」讓廣告主導入商品目錄，藉此投放廣告促購產品。現在，廣告主除了使用靜態商品圖片外，更可使用影片來促進銷售，無論是品牌形象廣告影片或產品試用影片皆無限制。此外，Meta 將使用 AI 與機器學習在不同版位上動態展現最佳的影像廣告吸引消費者，這些版位包含動態貼文、限時動態、Watch 與 Reels 等，且不限於是否將消費者導至線上購物網站。目前 Meta 已與特定的廣告主展開測試，今年稍晚將更廣泛推展供更多品牌與企業使用。

● 推出成效比較功能：
全新自動產出的報告將讓廣告主快速比較現有一般轉換型廣告，與「高效速成+購物行銷活動」兩者間的成效，更輕鬆了解自動化提升的效益。此項功能已陸續上線。

● 透過「高效速成＋受眾」提高成效：
「高效速成＋受眾」為廣告主以自動化的方式接觸受眾並增加轉換效率。廣告主輸入的受眾輪廓，並非為廣告遞送過程中的唯一條件，例如輸入喜歡棒球的 18 至 35 歲男性這項受眾的建議，Meta 的廣告系統將於此條件基礎上，找到更多可能感興趣且可能會被轉換的受眾。對於某些需要絕對控制受眾的廣告主，例如某些產品有最低購買年齡或送貨範圍的限制時，廣告主仍可額外在「受眾控制」選項中增加這些限制。這項工具將提高不同產業或各種規模企業的廣告成效，並且將會透過目前的小規模測試持續改善，在未來幾個月內，將向更多廣告主開放測試。

AI 基礎設施與模型投資

Meta 每年在基礎設施上投資數百億美金，其中愈來愈多的資源投入在廣告相關的 AI 效能，確保廣告主實際使用的 AI 廣告工具能有規模地發揮全部潛力——例如生成式人工智慧，通常需要更多的算力才實現其效能。

為了持續推進 Meta 的 AI 建模工作，Meta 現於廣告系統中使用更大型、更複雜的模型，進一步提高性能。這些優化與改善將在廣告系統中共享學習成果，提升企業的廣告表現。

舉例來說，過去在 Instagram 上，需要一個模型優化限時動態廣告的點擊率，以及另一個模型優化 Reels上的轉換或銷售。而現在，藉著更進階的 AI 建模技術，將可將學習成果橫跨所有版面類型，包含動態牆、限時動態、探索與 Reels，藉此進一步提高廣告主的轉換率，同時提升一般消費者看到的廣告品質。

目前仍在許多領域持續更新，運用 AI 改善廣告主與受眾們的綜合體驗，未來將持續分享更多內容。

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