業界新聞

台灣5G世代正式開啟!三星下半年全方位5G產品陣容蓄勢待發,Galaxy S20 5G旗艦系列軟體開通、Galaxy A51及A71 5G版本登台倒數,美市場研調專家Carolina Milanesi暢談Galaxy A系列及中階智慧型手機的前景

(本資訊由廠商提供,不代表PCDIY!立場) 2020-07-02 17:38:44
台灣電信業者近日紛紛宣布5G開台喜訊,迎接5G時代正式來臨,全球消費性電子領導品牌三星電子將以齊全的5G行動裝置產品線,滿足台灣消費者多元需求。於今年3月在台上市的Galaxy S20 5G旗艦系列,已於日前釋出軟體版本更新,消費者在軟體升級後即可於開台之際搶先感受前所未有的連網體驗(註一);除了旗艦之外,三星多年來也在中階市場持續創新,將領先技術下放中階產品陣容,其中,深受台灣市場青睞的熱銷機種-Galaxy A51與A71,5G版本也甫於今日通過NCC 5G認證,將於7月中下旬正式登台!2020下半年,三星也將持續帶給消費者更豐富且驚豔的5G行動裝置,旗艦、中高階、中階產品蓄勢待發,滿足全方位消費者需求。

創意策略總監暨科技市場研究與諮詢公司The Heart of Tech創辦人Carolina Milanesi,日前發表了關於中階智慧型手機市場的專欄。以下是她對智慧型手機的市場前景,及三星中階智慧型手機策略的剖析(註二):

並非所有中階智慧型手機都是一樣的
中階裝置多年來大多被設計為高階裝置的精簡版,各品牌優先推出高階裝置,再降低其功能並將價格調整至適當的售價,這意味著針對新興市場所推出的手機,並非為了該市場使用者而設計。當消費者的需求與產品脫勾時,進而影響潛在顧客願意支付的價格。

另一方面,此類缺乏重點的做法,亦將導致消費者寧願購買二手或翻新後的旗艦機種,抑或是上一代旗艦機。過去幾年來,我們已看到一些頂級品牌在滿足消費者需求的策略上,做出巨大轉變。

2018年9月,當時的三星電子總裁暨資訊與行動通訊事業部執行長DJ Koh做出一項決策,讓產業觀察家百思不解。他宣布改變三星中階智慧型手機的銷售策略:將最先進的技術優先應用於中階產品陣容而非旗艦級產品,藉此吸引全球消費人口持續成長的千禧世代-一群具有購機需求,但認為旗艦機型遙不可及的消費者。

同年年底,DJ Koh在Galaxy A8s落實其提出的願景,Galaxy A8s為三星首款搭載Infinity-O極限全螢幕的手機。緊接著在2019年初,於泰國曼谷、義大利米蘭同步舉行的新品發佈會上,三星正式發表Galaxy A80,以市場首見的翻轉三鏡頭相機、螢幕指紋辨識感應器作為宣傳亮點。

隨著Galaxy A系列的成長,三星開始將這些產品推向全球手機市場,同時滿足消費者需求與競爭態勢。



美國的變革時代
長期以來,在美銷售的Galaxy A系列手機一向是未上鎖版本,且大多屬於國際機型,並未針對美國網路或市場動態進行優化。而就在四月初,三星宣佈Galaxy A系列機型將於今年夏初於美國正式上市。

在該產品陣容中,最引人注目的二款手機為Galaxy A71 5G和Galaxy A51 5G。隨著5G網路的持續商轉,電信業者在基礎建設的巨額投資,顯然不再能只依賴高階手機消費者獲得回報,而這與過去的經濟和技術環境大相逕庭。

回顧2008-2009年,當時仍處於智慧型手機市場的起步階段。以軟體、相機和4G技術為主軸的創新融合,為消費者帶來強而有力的換機理由,將功能型手機升級為智慧型手機。如今,大多數的消費者擁有的或許不是最新機型,而是一款可完成任務的智慧型手機,這表示消費者在可支配所得有限的情況下,若需升級手機,他們必須受到核心消費驅動力的刺激,例如螢幕尺寸、品質、相機、電池續航力等。

對於三到四年才換機的務實型消費者而言,他們屬意不會過時的機型,而價格親民的5G手機對他們而言,似乎極具有吸引力。

依照目前的經濟環境,美國有可能跟隨歐洲的腳步,在企業市場興起一波公務手機復甦的風潮,重點功能齊全的中階裝置,將幫助企業提供使用者極具吸引力且一應俱全的選擇。三星將Knox安全平台全面應用於旗下所有陣容-包括Galaxy A系列,展現三星堅強的資安防護實力與差異化優勢,將為企業提供成本較低、且功能卓越的Android裝置。

相互消長對新機市場的影響為何?
對消費者而言,多元化選擇是一項福音,然而投資者或產業觀察家,將會憂心Galaxy A系列的產品,是否會對旗艦級機型帶來互相消長的衝擊。對此,於本文開端,已開宗明義指出無力負擔旗艦機的消費者,將會轉而購買前一代旗艦機型與二手旗艦機,因此該兩大市場將受到最大的影響。中階裝置所提供的嶄新功能,為使用者帶來較高的滿意度與參與度,將使供應商從中受益;此外,較高的滿意度和參與度,更會為周邊產品帶來增加營收的絕佳機會,例如穿戴裝置或其他新服務等。(註三)

不妥協策略
正如Milanesi所分析,三星以Galaxy A51與A71強化其對中階裝置的不妥協策略。無論是遊戲玩家、攝影師,或單純想擁有一款可靠、功能齊全的裝置,以提升工作效率的使用者而言,新登場的A系列裝置搭載令人稱羨的一系列功能。

借助新機搭載的微距鏡頭,使用者可以拉近鏡頭特寫,捕捉拍攝主體的細節之美,探索超越人眼的新視界。在5G技術的加持下,Galaxy A51與A71亦帶來更豐富的娛樂體驗,讓遊戲玩家享受低延遲的快感,並為直播提供更高品質的內容分享。該兩款裝置皆搭載4,500mAh電池,以滿滿的電力,陪你精彩一整天。

功能豐富的裝置是三星重新定義中階智慧型手機的心血結晶,並代表其未來將繼續為全球使用者朝創新之路邁進。



註一: 5G網路連接訊號覆蓋範圍及速度,可能因不同地區及電信業者而異,目前僅支援台灣5G行動網路;國際漫遊之5G功能,須俟測試完成並依漫遊地區電信業者支援狀況而定。

註二:原文刊登於www.techpinions.com,摘錄自Carolina Milanesi專欄。

註三:Carolina Milanesi的原文到此結束。
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