先前報導過蘋果在2018Q2的手機出貨量下跌到第三名，但是在平板市場呢？這次可就不一樣了！不僅出貨量有些微提升，且持續站穩第一名寶座！

眾家平板皆下跌，唯有蘋果和華為

根據IDC最新市場調查顯示，2018年第二季的全球平板電腦市場出貨量，蘋果(Apple)仍然站穩第一，三星(Samsung)排名第二，華為(Huawei)排名第三，至於第四名和第五名則易主，第四名由聯想(Lenovo)取得，而亞馬遜(Amazon)排名第五名。其中聯想是因為還有加計富士通(Fujitsu)的出貨量，才把聯想推升到第四名。

若再看年度出貨變化量(Year-Over-Year Change)，其實可以只有華為和蘋果的出貨量有比較上升，其他廠商都是下跌的。蘋果提升了0.9%，而華為提升了7.7%，看來蘋果透過持續推出新款iPad與iPad Pro機種，搭配手寫筆的市場行銷做法，讓其市場率屹立不搖！



這裡表格中的平板，泛指一般的平板，以及一般具有可拆卸鍵盤設計的平板，也就是說，那些具備觸控螢幕與可拆卸式鍵盤設計的產品，像是微軟(Microsoft)的Surface系列，也被算到平板產品種類裡面。

整體市場跌了1成多！前五大就有兩家大陸品牌

由於受到筆電與大螢幕/全螢幕手機夾擊的影響，以及應用面無法突破，使得平板市場出貨量每下愈況。當然各廠商也在努力做出不同的市場區隔，除了將螢幕做得更大、鍵盤拆卸也更方便，以成為超輕薄電腦(Ultrabook)的另一種選擇。雖說消費者和企業用戶對於這些可拆式鍵盤的平板產品有興趣，然由於這些產品的售價也不便宜，導致客戶仍傾向購買傳統筆電或桌機。

雖說不少新的平板紛紛推出，但值得注意的是，2017年蘋果市占率達3成，而其他廠商加總達到34%，不過今(2018)年則反轉過來，蘋果市占率達34.9%，其他廠商則都是下跌，包含三星跌掉了16.1%，聯想跌了8.4%，最多的就是Amazon，一次跌掉了33.5%。由此可見蘋果的iPad與iPad Pro魅力仍不減。至於其他廠牌的平板加總起來，2017年出貨量還有1310萬台，今(2018)年只有出貨950萬台，整體下跌了27.1%。而整體市場部份，今(2018)年則是比去(2017)年跌了13.5%的出貨量，看來，平板市場似乎無法面臨出貨量持續下跌的趨勢！

五大平板品牌現況分析

蘋果

先來談談蘋果吧！他們的出貨量小增加0.9%，讓他們持續坐穩龍頭寶座。2018年第一季他們推出新版iPad，搭配可以使用第三方的觸控筆，再加上iOS的改進，以及對教育市場的積極推廣，讓學生們可以用iPad來學習寫程式，此外更積極部署商用市場，其App Store已有超過23.5萬種商用App，以便嘗試擺脫「iPad只是大螢幕遊戲機」的宿命，讓iPad的應用更加廣泛，也因此，iPad可以有更好一些的市場出貨量！

三星

三星方面，由於其平板電腦產品組合似乎沒有什麼新的產品。先前推出的Tab A 7.0與Tab Active 2，甚至後者還支援可以抽換電池，都難以幫助三星提升平板的銷量。再加上受到最近可觸控、可拆卸的Chromebook產品推出的市場擠壓，三星若不再拿出具有殺傷力的產品出來，就只能眼睜睜的看著市占率下跌了。

不過，三星於8月1日發表新的Galaxy Tab S4，搭配10.5吋螢幕、內建4GB+64GB(或256GB)記憶體，是一款主打可多工作業的高階Android平板。若再搭配DeX配件，就能讓平板也能當桌機使用。至於這款外型挑戰Surface系列、售價挑戰iPad Pro的三星最新平板，是否能幫助提升平板銷量呢？就讓我們拭目以待吧！

華為

接著來看看華為吧！華為在2018 Q2一共出貨了340萬台平板電腦，相較於去年同期多了30萬台，成長量為7.7%，是所有品牌中出貨仍持續上漲的廠商。然而其出貨量大多集中在亞太地區(還不包括日本)，其出貨量在這裡就佔了約50%。雖說出貨量有限，但仍幫助他們在上個季度提升了200%。

聯想

至於聯想方面，他們早在2004年、2011年、2014年分別併購了IBM的PC工廠/業務、NEC的PC業務、IBM x86伺服器業務、Google旗下的Motorola手機業務之後，更在2017年底併購了富士通的個人電腦業務，使Lenovo在電腦市場的聲勢更壯大。

雖說Lenovo在PC市場擁有不錯的表現，但他們的平板電腦銷售量就是提不起勁。縱使這次的市調中已將富士通的銷量加計進去，但他們出貨量仍有下跌。原先去年同期只排名第五，但因為第五名的Amazon實在跌得太快，把自己原先第四名的位置讓給了Lenovo。

Amazon.com

最後來看看Amazon (亞馬遜)吧！這家公司可說是電子商務的巨擘，該公司自2011年推出自己的Kindle Fire平板、Kindle Fire HD平板，以超低的市場價格，橫掃當時還有點貴的平板市場，就連大陸白牌平板都無法招架！然由於受到近年來平板市場飽和的影響，縱使Amazon.com一路走來，如今已推出第七代Fire HD，搭配四核心、Full HD的10吋螢幕，以及可支援長達10小時的電池續航力，除了加入自家Alexa語音助理之外，更在其他國家推廣其產品，但是，這些舉動，仍無法挽救其在本季度跌掉了33.5%市占率的事實。

如今，您會想要買平板嗎？

如今大螢幕手機紛紛上市，甚至發展到6吋的等級，擠壓到7吋平板的空間，使得平板市場只能往高階發展，包含推出8吋、10吋，甚至12吋的產品，來與智慧型手機做區別。雖說先前有廠商推出所謂的平板手機(Phablet)，以平板的造型、具備可以打電話(3G/4G)的功能，讓使用者可以直接對話(Speaker Phone)或連接耳機的方式來講電話。如今，這種產品也逐漸退出市場，取而代之的是上述的大螢幕手機。看來Android陣營的平板電腦，必須得走出自己的風格，才能在市場中殺出一條血路！

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