智慧型手機市場的排名變動，已不算新鮮事了！以往都是歐美廠商或是台廠進入前五名，但由於近年來大陸品牌的崛起，使得智慧型市場紛紛大洗牌。

值得說明的是小米(Xiaomi)、華為(Huawei)、中興(ZTE)、OPPO、Vivo這些新品牌，在近5年來的崛起可說是有目共睹！近年來新機狂出，讓台廠手機已難以進入5強以內，甚至前幾年大家都幾乎認定第一名是三星(Samsung)、第二名應該都是蘋果(Apple)，但現在已經有些變化了！

華為擠進前兩名，前五大就有三家大陸品牌

不過根據IDC與Strategy Analytics的最新市場調查顯示，2018年第二季的全球智慧行市場出貨量，三星還是排名第一，而華為已排入第二，將蘋果擠到第三名，而小米和OPPO則是位居第四和第五，台廠擠到5名之外。

值得注意的是，根據Strategy Analytics的數據可發現，2018年第二季相較於去年同期(即2017年第二季)的出貨量中，第一名的三星出貨量跌了10.1%，而二到五名則增加，包括蘋果的0.7%、小米的37.9%、OPPO的2.3%，以及增加幅度最多(41.1%)的華為，這5家去年出貨量佔全球近6成的市場，如今更佔到2/3的市場。其他廠商只能爭那剩餘的1/3 (即34.6%)。至於全球智慧型手機市場出貨量，則是小跌了約2.7%。



若再看IDC的年度出貨變化量(Year-Over-Year Change)來看，也跟Strategy Analytics的排名差不多。三星和其他廠商出貨量都跌掉了兩位數以上，分別是10.4%和18.5%，反而是由華為和小米成長量最多，分別提升了40.9%、48.%，成長了四成以上！可知這兩個品牌在2018年在市場上的竄起，已經把第一名和榜單其他廠商們打得不要不要的！

五大手機品牌現況分析

三星

先說三星好了！他們最新的旗艦手機S9/S9+在今年第一季的出貨量雖然低於正常水平，整體出貨量也下跌了10.4%，但還是坐上第一名的寶座，但從數據顯示，他們領先幅度已不如先前的10%以上了！所以三星真的要注意一下！三星表示會這樣的原因，是因為高階手機的競爭態勢加劇，以及整體智慧型手機的市場疲軟… 好啦！名次下跌都是市場的問題，不是你們的問題。那我們就來看看即將在8月9日發表的Galaxy Note 9，以更高性能的處理器、更大電池容量，以及S-Pen加入新功能，看這些特色是否能幫助您的排名往上攀一點點吧！

華為

接著來看看華為吧！這家可怕的公司，光是在2018年的中國市場，就刷新了出貨紀錄，佔了27%的市占率。隨著其最新的P20/P20 Pro手機擁有最高DxOMark的表現，加上外型搶眼、效能強勁，更重要的是價格漂亮(600～800美元區間)，讓許多想換手機的用戶棄三星而就華為，幫助華為站上高階手機的市場高峰！此外，華為發表的GPU Turbo技術，讓玩家能夠在遊戲中獲得更好的效能，甚至子品牌Honor Note 10還採用水冷散熱設計，可說是不少亮點，使得榮耀(Honor)品牌站穩了中國市場，也逐漸站穩海外市場。當然各種促銷活動以及許多名人代言，也是驅動華為在手機市場成長的動力之一。

蘋果

再來說說蘋果吧！他們的出貨量小增加0.7%。但是，但是，他們的排名掉到第三名了！Tim Cook可能會說：「怎麼會這樣？」iPhone X在許多市場中都是頗暢銷的機種，且iPhone出貨量高達4130萬支，比去年4100萬支還要好啊！哎！就只能說你慢慢走，後面第三名是用衝的！當然你落後了啊！不過相信今年秋季，蘋果據說會再發表三款新iPhone，以不同的螢幕尺寸，搭配性能提升與加入全新功能，並維持既有的價格帶，看能不能再幫助蘋果重回第二名的寶座了！

小米

至於小米，也是非常可敬的公司。在過去幾個季度裡，小米在印度市場早就超過三星，至於現在連印尼市場都快要趕上三星了！因為小米增加在地的產量，甚至在該國積極展店(小米之家)，以滿足齋戒月期間(5月17日起至6月15日)的手機市場需求。此外，適逢小米今年過第8年週年慶，有不少促銷活動以及新機發表，包括黑鯊手機，以及小米8、紅米6等各種高規格的手機，並以「厚道」的價格來供應市場，加上小米在全球擁有不少粉絲(米粉)。這些都是幫助小米站上手機市場前五名的重要因素！

OPPO

最後來看看OPPO，這家公司一直以Camera Phone為主要訴求，搭配藝人的強勢代言，讓OPPO品牌的可見度在近年來逐漸提升。然由於OPPO放鬆了在印度與許多東南亞市場的積極推廣與行銷，使得在這些地區的市占率有所下跌，不過該公司則是積極將OPPO品牌推展至中東甚至非洲等市場，彌補了前述市場的出貨量，使OPPO在今年仍成長了5.1%。至於OPPO最近比較殺手級的手機，大概就是Find X這支全面屏、無瀏海，可自動伸縮鏡頭的超狂手機了吧！

您準備要換哪支手機呢？

市場佔有率只是一個參考數據，對於消費者來說，買到符合自己需求的手機才是最重要的！但是也要注意一下各品牌之間的彼此消長，以讓自己買到的手機不至於成為孤兒。2018年上半年的市場排名已定，下半年呢？以及整個年度呢？接下來第三季開始，不少手機廠商會紛紛推出各種新機，像是蘋果新一代的iPhone，三星新一代的Note 9，以及其他廠商的新手機，都值得想要換機的消費者關注！

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