Apple近期以來不斷強打隱私保護政策，在系統更新中要求所有應用程式的追蹤功能都必須經過用戶同意，這樣的改變造成大量程式中的廣告分析功能因而「殘廢」，不再能根據用戶的使用習慣推送相關的廣告，從而轉變為過去傳統亂槍打鳥的形式，這樣的轉變下，也讓眾多的廣告業主不滿，選擇撤銷在iOS平台上行銷費用，並轉向投注更多的資源在Android平台中。



根據Branch Metrics機構的統計，從iOS開放自由啟動廣告追蹤功能之後，大約僅有不到1/3的用戶選擇讓App收集用戶的使用習慣，造成了在iOS平台上推送的廣告的成效不佳，讓廣告業主紛紛撤資，光是6月一整個月下來，投入在iOS平台上的廣告費用就少了30%以上！



與之相反地，由於Android平台目前對此沒有做出任何限制(畢竟人家Google就是靠這個廣告吃飯的…)，也使得同樣時間內的廣告投入金額上升了10%，但考量到多數App本身的廣告欄位有限，這筆增加的費用可能是因為競爭增加造成項目漲價，而非直接性的增加廣告數量。

然而值得注意的是，投注在iOS平台的廣告費用下降不代表廣告的欄位就會因此消失，只是出現的內容更為隨機，同時這對於應用程式開發者來說，開發者的收益下降也可能影響未來的程式更新與走向，以iOS系統的影響力，或許不至於出現App停止開發，但可能會出iOS版的App有更多廣告欄位、更密集的廣告投放，甚至在出現特殊收費項目、免費App變付費App都不無可能，因此Apple、開發者、廣告商之間角力戰，恐怕也才只是剛剛開打而已。




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