音樂串流平台Spotify的執行長在昨晚電話會議中指出，雖然在第三季的時候增加了600萬的訂閱，但持續賠錢的情況下，Spotify將在未來漲價。(小編OS：ㄇㄉㄈㄎ...)



早在十幾年前，蘋果推出下載數位音樂的iTunes，雖然在聆聽音樂這塊大躍進，但當時智慧行動的時代才剛起步，無論是iPod或是智慧型手機的儲存空間還很小，在下載數位音樂這一塊進步還是有限，更何況當時還是在音樂版權認知還極度匱乏的那個時代。

在聽眾的音樂版權抬頭之後，數位串流平台開始冒出來，Spotify也是在這個時空下誕生的產物(國內的KKBOX比Spotify早了一點點)，在繳納月費制之後可以聆聽上百萬首歌的情況下，非法下載或是P2P交換的音樂取得方式再也不讓受眾接受。

在Spotify上市那時已經擁有7100萬用戶，但在那時無論是用戶還是投資人，都以為Spotify可以成為同是數位串流的另外一個Netflix。但事實上，Netflix在10/29日宣布即將調整收費方案後，將標準和高級方案調整至13.99美元和17.99美元(約台幣425元和547元)，雖說這次並不是第一次調漲，但卻仍能在每次調漲後，靠著原創內容拉攏用戶的忠誠度反而令用戶數不減反增，也因此即便Netflix需要支付大量版權費用，卻能保持在營利方面連年盈餘，即使這次又再度漲價，相信用戶仍舊買單也無太多爭議。(果然是會賺錢的Netflix啊～)



從Netflix的現象來反觀Spotify，僅靠單一音樂內容、沒有原創性，卻同樣需支付大量版權費來獲得音樂的模式下，連年虧損至今也是可想而知的事情。不過，身居高位的領導者照說也不會是X瓜只懂領薪水，Spotify的聯合創始人兼首席執行長David Ek表示，Spotify雖然在本年第三季時已增加了600萬用戶，而且將來的營運重點仍然是讓Spotify的用戶持續增長，並增加一些用戶的使用體驗與額外內容，特別是在Podcasts上的投資(開竅了？)，Daniel Ek甚至直言，Podcast這類項目的有聲內容將會是Spotify的未來，而如今Spotify上已有190萬個Podcaster，其中包括了前美國總統夫人Michelle Obama的Podcast，更甚至和Riot Games的英雄聯盟建立了電競夥伴的關係，想以更多原創性的有聲內容來增進Spotify在市場的地位。

總結這些前述原因之下，未來Spotify若果真調漲訂閱價格，除了不想繼續賠錢之外，或許可能更多因素是來自於攤提這些額外的、加強的有聲內容所衍生的成本需求。(使用者付費原則？似乎也頗有些道理！摸下巴...)



目前以台灣使用族群來說，除了Spotify之外，其實也還有Apple Music、KKBOX等三強割據，後頭緊追的還有Line Music和Youtube Music，後兩者也開始了他們的數位音樂串流版圖，這些平台雖然在功能上各有千秋、價格也在伯仲之間(反正大家都定價差不多)，但如果更仔細的來做區分的話，可以簡單定位一下：Apple Music有海量的使用者作為後盾，KKBOX則以接地氣、以及符合台灣時事的推薦歌單作為手牌，各自有不同的擁護者與受眾。

假設未來Spotify真的漲價之後，是否其他串流平台也會跟進呢？還是最終會取消漲價的考慮呢？這個就只能等待後續的發展來確認，至少現階段還沒漲價的時候，就加減先用用吧！至於已經開始把Podcast當作未來發展主軸的Spotify，是否有預先考量到其實受眾在其他平台一樣也能獲取Podcast的播送(搞不好還是免費的XD)，那打算主推Podcast的Spotify是否能倚靠原創性有聲內容來打這場仗？這是有待時間考驗的，甚至還想像Netfilx一樣漲價來止血虧損、進而提升更高獲利？順便收攏更多的訂閱用戶？

就讓我們繼續看下去！




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