全球美妝科技領導者玩美移動發布 2020 第二季度 《全球美妝趨勢報告》，透過旗下虛擬試妝 APP 玩美彩妝中的用戶數據，深度分析新冠肺炎疫情帶來的線上美妝消費者行為轉變。藉由蒐集疫情爆發期間兩個月的用戶虛擬試妝次數，並著重比較對不同化妝品類別的偏好，幫助美妝品牌提前察覺快速變化的消費者需求及市場方向，與線上顧客緊密連結。

《全球美妝趨勢報告》主要關注疫情期間玩美彩妝 APP 中，虛擬試妝人數增加最多的歐洲及北美用戶。報告顯示，疫情期間虛擬試妝次數於美國、德國、西班牙、英國和義大利皆明顯成長，從 2 月 24 日到 4 月 6 日數周內增加了 28%。而因疫情安全需求，於現實生活中需要佩戴口罩，眼妝相關的虛擬試妝也於歐美市場異軍突起，包括睫毛膏、假睫毛、眉形、眼線、眼影及瞳孔變色片，試妝次數總增長量接近 30%。藉此數據，該報告對消費者虛擬試妝的行為分析預測，即便疫情過後，眼妝仍將成為美妝界的主要流行熱點，相關產品的受矚目程度也將持續延燒。

玩美移動總經理張華禎表示：「玩美移動擁有全球超過 8.5 億下載量的 APP 玩美彩妝，讓我們能夠透過獨家的用戶數據，觀察用戶行為及需求，進而了解線上消費者的購物習慣與偏好變化。希望玩美的《全球美妝趨勢報告》能夠幫助美妝品牌做好準備，透過分析當下最新的美妝趨勢與顧客偏好，適應疫情後美妝消費者不斷變化的需求。」