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貝殼放大2020年度群眾集資統計報告出爐,總金額飆破25億元 超過100萬人次參與,代理型產品大軍壓境 為台灣發聲成為年度亮點

(本資訊由廠商提供,不代表PCDIY!立場) 2021-01-13 12:03:50
群眾集資在台灣發展邁向第九年,在專案形式上越發成熟,內容主題也日漸多元。貝殼放大群眾集資顧問公司每年皆針對全年度集資成績進行統計與分析,根據貝殼放大所開發的線上工具「Backtail」統計指出,2020年全台總集資金額超過25億元,贊助人次超過100萬,與往年相比仍舊呈現飛躍式的成長。

以贊助金額最高的前十名專案來看,除了第一名由魏德聖導演《臺灣三部曲》拿下,其餘則以「海外代理型產品」呈現大軍壓境的態勢,在金額表現與進榜案件數量皆遠遠勝過「原創型產品」或「議題倡議型」專案,以更加成熟的商業模式投入資源帶動集資成績的成果,也大幅拉高了整體進榜門檻,是不可小看的趨勢變化。

然而,群眾集資市場蓬勃發展的同時,消費者不信任的負面評價與聲量也日益擴大,包含出貨時間遙遙無期、售後求助無門、出現劣質貼牌貨等問題。貝殼放大執行長林大涵表示,群眾集資作為與一般電商平台不同的消費模式與角色,初衷必須建立在「信任」之上,除呼籲提案團隊應提供足夠透明的專案資訊之外,也提醒消費者即便遇到千萬級案件,也務必張大眼睛、千萬小心。貝殼放大將持續推動「群眾集資透明化計畫」,也預計在2021年發起更進一步的產業改善方案,以持續讓群眾集資的美好,落實在更多人的生活之中。

全年集資總金額25億元 估計未來成長空間仍大
即便群眾集資市場在台灣已愈發成熟,成長的腳步從未見停息。根據Backtail統計2020年度台灣群眾集資專案成果並與往年比較,2019年全年度集資總金額為近17億元、成功專案超過900件、總贊助人次近66萬,2020年則大幅成長為總金額超過25億元、成功專案超過1500件、總贊助人次超過100萬,以各個統計項目而言,平均皆有約150%的增幅,且預估未來仍有十分樂觀的成長空間。

而若細看全年度排行前十名專案,以金額加總來說,2020年(481,134,008元)與2019年(343,863,598元)相較,也有近1.4億元、140%的增幅;另外進榜門檻也大幅提高,去年單一專案集資金額近2千萬便可進入排行前十,今年則須跨越3千萬門檻;而破千萬案件2018年為16件、2019年35件,2020年則飆升至近60件。

代理型產品大舉搶攻 名人帶動鐵粉買單
2020年是產品型專案呈現爆炸式成長的一年,許多頗具規模的品牌皆透過群眾集資的方式搶攻消費者眼球,並拿下驚人成績。包含年度第二名的「科沃斯 ECOVACS T8 系列掃地機器人(53,143,462元)」、第三名且目前仍在集資中的「峰米Dice真無線智慧投影機(49,616,091元)」、第四名「雲米洗脫烘智慧滾筒洗衣機(48,872,165元)」,此外,也包含在國外集資平台創下佳績並同樣在國內市場大放異彩的「PrinCube - 彩色口袋式印刷神器(38,060,100元)」、台灣原創團隊「Cubiio 2 金屬雕刻機|雷射切割機(33,992,348元)」等。

格外引人注目的則是由「名人帶動」的效益,「雞排妹鄭家純」的情趣品牌「純色」,藉由群眾集資方式推出情趣用品「純愛杯(30,706,786元)」,透過雞排妹個人魅力帶動廣大鐵粉買單,除了持續引發話題之外,也直接攻入年度排行之列。

《臺灣三部曲》與 Taiwan Can Help 聚眾人之力為台發聲
除了產品型專案的發展趨勢之外,2020年則同樣是群眾集資「為台灣發聲」的一年。

其中不可不提及的便是魏德聖導演《臺灣三部曲》電影集資計畫,以123,903,202元集資金額、23,956贊助人次,除了直接超越過去所有影視類型作品集資成績之外,也毫無懸念地進入2020年集資成績第一、贊助人次第三,除獲得拍攝資源之外,也讓更多潛在閱聽眾提前進入《臺灣三部曲》的世界。

另外,新冠肺炎疫情肆虐的一年,群眾集資市場除了出現各式各樣防疫概念商品之外,因應世界衛生組織WHO秘書長譚德賽對台灣攻擊性的公開言論事件,由知名YouTuber阿滴、設計師聶永真等人共同發起的「ThisAttackComesFromTaiwan|集資刊登紐約時報全版廣告」,在15小時內便匯聚26,980人湧入支持、總集資金額19,133,288 元,透過刊登紐約時報全版廣告、國際數位廣告宣傳等方式,向全世界傳達「Taiwan can help」的吶喊。


維護群眾集資信任初衷 貝殼放大持續推動資訊透明化
貝殼放大是全台規模最大的群眾集資顧問公司,秉持「用群眾的力量,讓有價值的事物,得到更好的機會」的核心宗旨,協助品牌於國內及海外群眾集資市場屢創佳績,截至 2020 年累積集資金額超過 22 億、破千萬專案近百件,並於2019年透過所屬媒體《群眾觀點》推動「群眾集資透明化計畫」,以及開發群眾集資提案團隊研究市場趨勢的得力工具「Backtail」,促進整體產業向上提升。

林大涵表示,台灣的群眾集資在短短數年之間有極為豐富的變化。從過去討論環保食具、寢具、生活電器等「產品類型」的演進,一直到今年原創型與代理型「商業模式」的明顯趨勢轉變,在在顯示群眾集資已是兵家必爭之地,保守估計台灣集資市場尚有二至三倍的擴張空間,至少2023年前都不會停止發展的腳步。

不過,產業向上發展的同時,順應而生的負面問題也不可小覷。不乏集資千萬成績的專案出現出貨時間嚴重推遲、售後客服求助無門、產品品質參差不齊、貌似原創卻實為「貼牌」、假限量假倒數等問題,也因此有越來越多對於群眾集資不信任的聲浪產生。對此,林大涵也表示,現今的群眾集資市場因為流量紅利而吸引各界投入,導致群眾集資與一般銷售行為的界線出現模糊化的問題,「群眾集資的本質是『信任』,台灣作為全球集資市場的模範生,後續首要目標便是提升資訊的透明度,以維護消費者與提案團隊間的信任基礎。」

放眼未來,群眾集資將更深入、廣泛地走進人們的生活之中,貝殼放大也將規劃更進一步的產業改善方案,在市場擴大的同時,也持續維護群眾集資的信任初衷。
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